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当伏特加遭遇中国白酒——水井坊再登APEC中国之夜

发布旉™—´åQ?span id="lblTime">2012/9/28 16:25:13 来源åQ?span id="lblCopyFrom">武汉在线 ¾~–辑åQ?span id="lblAuthor">Mico

分äín刎ͼš

  举世瞩目çš?012APEC工商领导人峰ä¼?æœ?æ—?8日在俄罗斯符拉èé_沃斯托克举行。中国国家主席胡锦涛、俄¾|—æ–¯æ€È»Ÿæ™®äº¬ã€ç¾Žå›½å›½åŠ¡å¿å¸Œæ‹‰é‡Œã€å°ž®¼æ€È»Ÿè‹è¥¿‹z›ç­‰APEC成员体领å¯égh¾UïLº·äº®ç›¸åQŒä¸Žå…¨çƒå·¥å•†ç•Œä»£è¡¨å±•å¼€å¯¹è¯ã€‚四川水井坊股䆾有限公司副æ€È»ç†è®¸å‹‡ä½œä¸ÞZ¸­å›½ä¼ä¸šå®¶ä»£è¡¨å›¢çš„一员参与了本次å³îC¼šã€?/FONT>




囄¡¤ºåQšå››å·æ°´äº•åŠè‚¡ä†¾æœ‰é™å…¬å¸å‰¯æ€È»ç†è®¸å‹‡è‡´è¾?BR>

 

  9æœ?1日,中国企业家代表团在中国èåN促会副会长于òq³çš„率领下前往俄罗斯远东地区重镇堪察加åQŒAPEC工商领导人峰会的重要¾l„成部分——â€?012中俄工商领袖之夜åQˆä¸­å›½ä¹‹å¤œï¼‰â€åœ¨˜q™é‡Œéš†é‡ä¸¾è¡ŒåQŒä¸­ä¿?30余位工商领袖‹Æ¢èšä¸€å ‚。APEC中国之夜唯一指定白酒-水井坊“菁¾˜ â€æƒŠè‰³äº®ç›¸ï¼Œå—到了现场嘉宄¡š„热捧ã€?/FONT>




囄¡¤ºåQšä¸­å›½èåN促会副会长于òqŸë€æ°´äº•åŠå‰¯æ€È»ç†è®¸å‹‡å‘俄罗斯勘察加州副州长苏伯塔赠送水井坊“菁¾˜ â€?BR>

 

  业界观点认äؓåQŒæ°´äº•åŠæ­¤ä‹D开创了中国白酒品牌与国际顶¾U§æ”¿å•†ä¼šè®®åˆä½œå…ˆæ²»I¼Œä¹Ÿäؓ中国白酒国际化进½E‹æä¾›ä¸€ä¸ªæ–°æ–¹å‘ã€?/FONT>




囄¡¤ºåQšä¸­å›½ä¹‹å¤œå”¯ä¸€æŒ‡å®šç™½é…’水井坊“菁¾˜ â€äº®ç›¸çŽ°åœ?BR>




囄¡¤ºåQšçŽ°åœºå˜‰å®¾ä‹D杯祝è´ÞZ¸­å›½ä¹‹å¤œåœ†æ»¡æˆåŠ?BR>

 

  白酒国际化之“水井坊模式â€?BR>


  在讨论水井坊与APEC的合作之前,必须要回™å¾ä¸€ä¸‹è¿‘òq´æ¥æ°´äº•åŠçš„独特的国际化步伐ã€?/FONT>

 

  2006òqß_¼Œå›½é™…烈酒巨头帝亚吉欧集团òq¶è´­æ°´äº•åŠã€‚这桩“åƈ购案”震惊业界,也成为水井坊国际化进½E‹ä¸­ä¸€ä»¶å…·æœ‰é‡Œ½E‹ç¢‘意义的事件ã€?/FONT>

 

  时ä“Q水井坊母公司全兴集团董事长杨肇基谈到与帝亚吉‹Æ§åˆä½œæ—¶è¡¨ç¤ºåQšâ€œåœ¨ç›®å‰çš„中国环境和条äšg下,白酒企业惛_¾ç«‹è¿›å…¥å›½é™…市场的通道åQŒè¦èŠ±å¾ˆé•¿çš„æ—‰™—´åQŒå¯ä»¥è¯´¾lå¤§å¤šæ•°ä¼ä¸šåŸºæœ¬ä¸Šæ²¡æœ‰è¿™ä¸ªèµ„源和能力。水井坊和帝亚吉‹Æ§çš„合作是一¿UæŽ¢ç´¢å’Œž®è¯•åQŒè¿™¿UæŽ¢ç´¢å’Œž®è¯•æœ‰å¯èƒ½æˆåŠŸï¼Œæœ‰å¯èƒ½ä¸æˆåŠŸã€‚即便是不成功,˜q™æ ·çš„经历对中国白酒的未来国际化道èµ\ž®†æœ‰ä¸€å®šå€Ÿé‰´çš„意义,因äؓ白酒国际化的模式或èµ\径终归是要有人探索的åQŒè¿™æ˜¯ä¸€ä»¶æœ‰åˆ©äºŽæ•´ä¸ªè¡Œä¸šå‘展的好事,全兴集团愿意做这样一个探索者。â€?/FONT>

 

  ˜q™æ¬¡òq¶è´­åˆä½œä¸ä»…限于股权转让åQŒè¿˜æœ‰æŠ€æœ¯åˆä½œå’Œå›½å†…外市场的开拓打造等。此后,帝亚吉欧开始对水井坊进行一¾pÕdˆ—的国际化攚w€ ï¼ŒåŒ…括完善和提高生产质量系¾lŸã€è¿…速打通国际通道½{‰ç­‰ã€?/FONT>

 

  为完善生产质量系¾lŸï¼Œæ°´äº•åŠä¸¥æ ¼æ‰§è¡Œå›½å®¶æ ‡å‡†å’Œå›½é™…è’”R¦é…’标准“双重检‹¹‹â€ã€‚水井坊每批‹Æ¡äñ”品不仅要辑ֈ°ä¸­åŽäººæ°‘共和国国家标准(GB/T18624åQ‰ï¼Œè€Œä¸”ä»?006òq?1月è“våQŒå¸äºšå‰‹Æ§å°±ååŠ©æ°´äº•åŠäñ”品送往苏格兰TCEåQˆæ¬§‹z²æŠ€æœ¯ä¸­å¿ƒï¼‰ä¸¥æ ¼‹‚€éªŒã€‚è¿™æ ïLš„双重标准‹‚€éªŒä‹É得水井坊拥有了走向国际市场的重要½{¹ç ã€?/FONT>

 

  更重要的是,水井坊借力帝亚吉欧全球酒业资源和渠道网¾lœå¤§ítæ­¥èµ°å‘国际市场ã€?æœ?日,2012伦敦奥运会即ž®†å¼€òq•ä¹‹é™…,水井坊äñ”品在帝亚吉欧总部所在地英国正式上市åQŒæ ‡å¿—着水井坊正式进军欧‹z²å¸‚场ã€?/FONT>

 

  截止目前åQŒæ°´äº•åŠçš„äñ”品已¾låœ¨21个国家和地区的有½EŽåŠå…ç¨Žå¸‚场和超˜q?0个全球国际机场免½EŽç³»¾lŸé”€å”®ï¼ŒäºÞZ»¬åœ¨è‹±å›½ã€éŸ©å›½ã€æ—¥æœ¬ã€æ¾³é—¨ã€é¦™æ¸¯ã€æ–°åŠ å¡ã€æ³°å›½ã€æ¾³å¤§åˆ©äºšå’Œ¾ŸŽå›½éƒ½èƒ½çœ‹åˆ°æ°´äº•åŠäñ”品的íw«åª„。此外,帝亚吉欧˜q˜å¸®åŠ©æ°´äº•åŠ˜q›è¡Œä¼ä¸šä½“制攚w©åQŒåˆä½œå¼€å‘适合‹Æ§ç¾Žå¸‚场的新型夜场白酒äñ”品。今òq?月,水井坊首条国际标准灌装生产线也已正式启用ã€?/FONT>

 

  应该è¯ß_¼Œå€ŸåŠ©å›½é™…巨头的力量走向国际市场是水井坊的一‹Æ¡é¢‡å…ähˆ˜ç•¥çœ¼å…‰çš„ä¸ÕdŠ¨å˜é©ã€‚与帝亚吉欧合作6òq´æ¥åQŒæ°´äº•åŠå“ç‰Œå›½é™…化进½E‹å¾—åˆîC¸æ–­åŠ å¿«ã€?010òqß_¼Œæ›¾ä“Q帝亚吉欧大中华区æ€È»ç†çš„柯明思出ä»Õd››å·æ°´äº•åŠè‚¡ä†¾æœ‰é™å…¬å¸çš„æ€È»ç†ã€‚在他看来,中国白酒品牌拥有悠久的历史沉淀åQˆæ¯”如有六百òq´åŽ†å²çš„水井坊遗址åQ‰ï¼Œ˜q™ç§æ²‰æ·€æ°æ°æ˜¯å¡‘造全球化品牌很好的因素。帝亚吉‹Æ§ä¹Ÿæ­£æ˜¯çœ‹ä¸­äº†è¿™ä¸€ç‚¹ï¼Œå¸Œæœ›åˆ©ç”¨è‡ªå·±çš„优势对水井坊白酒实施全球化˜qä½œã€?/FONT>

 

  独树一帜的白酒国际化“水井坊模式”,已经成功打开水井坊白酒融入全球的大门。现在,是水井坊在更高层‹Æ¡æ‹“展国际空间的时候了ã€?FONT face=Verdana>[NextPage]

 

  借力APEC影响国内外精英阶å±?/FONT>

 

  赞助重要的国际活动往往是企业品牌获取国际媄响力的绝佳途径。东京奥˜qä¼šž®†çƒ¦ž®¼å’Œæ¾ä¸‹é€è¿›ä¸–界品牌ŒD¿å ‚åQŒæ±‰åŸŽå¥¥˜qä¼šè®©å…¨çƒäº†è§£åˆ°ä¸‰æ˜Ÿå’ŒçŽ°ä»£ã€?008òqß_¼Œæ°´äº•åŠä¹ŸæŠ“住北京奥运会的æœÞZ¼šåQŒæˆä¸ºâ€œå›½å®¶ä½“育æ€Õd±€è®­ç»ƒå±€ä¸­å›½ä½“育军团指定庆功酒”ã€?/FONT>

 

  赞助体育赛事仅仅是第一步。北京奥˜qä¼šä¹‹åŽåQŒæ°´äº•åŠéœ€è¦å¯»æ‰¾ä¸€ä¸ªæ›´é«˜å±‚‹Æ¡çš„国际òq›_°æ¥è¯ é‡Šå“ç‰Œå†…æ¶üc€‚最¾lˆï¼Œä»–们看中了APECåQˆäºšå¤ªç»‹¹Žåˆä½œç»„¾l‡ï¼‰¾pÕdˆ—‹zÕdŠ¨åQŒåƈ成功ç™Õdœºã€?/FONT>

 

  ä¸ÞZ»€ä¹ˆæ˜¯APECåQ?/STRONG>

 

  早在品牌建立之初åQŒæ°´äº•åŠž®±å°†å¡‘造国际化品牌åQŒä¼ æ‰¿ä¸­å›½ç™½é…’文化视为己仅R€‚从2000òq´ä¸Šå¸‚至今,水井坊成长的12òq´æ­£æ˜¯ä¸­å›½ç»‹¹Žå‘展、文化复å…ß_¼Œä¸­å›½çš„国际地位不断提升媄响持¾l­å¢žå¼ºçš„时代åQŒæ°´äº•åŠæ•é”åœ°æ„Ÿå—到中国大踏步与世界接轨的信åøP¼Œæ•æ‰åˆ°å“ç‰Œå›½é™…化的绝ä½Ïx—¶æœºï¼Œ2006òq´æ°´äº•åŠæ­£å¼å¸äºšå‰æ¬§åˆä½œåQŒåœ¨ä¸­å›½ç™½é…’行业率先开启国际化˜q›ç¨‹ã€‚与此同时水井坊也意识到中国国际åœîC½ä¸æ–­æå‡æ‰€å¸¦æ¥çš„中国精英阶层ä­hå€ÆD§‚的改变,˜q™äº›¾_¾è‹±äººå£«ä¸Žæ°´äº•åŠæœ‰ç€ç›¸åŒçš„时代背景,ç›æ€¼¼çš„成长经历,盔R€šçš„思维视野åQŒå—˜q‡è‰¯å¥½æ•™è‚ŒÓ€åˆ›é€ å·¨å¤§ç¤¾ä¼šä­hå€û|¼Œå‘挥½C¾ä¼šæ¦œæ ·ä½œç”¨ã€‚他们与水井坊一样都渴望站在更高的国际åã^åîC¸Šå±•ç¤ºè‡ªèín的发展和变化,水井坊精准地把握åˆîCº†ä¸­å›½æ–°ç²¾è‹±é˜¶å±‚å´›èµïLš„­‘‹åŠ¿,òq¶å¼€å§‹æ€è€ƒä¸­å›½ç²¾è‹±æ–‡åŒ–的发展方向ã€?/FONT>

 

  由此可见åQŒæºæ‰‹APEC无疑是水井坊的最佳选择——作为全球最具媄响的¾læµŽåˆä½œå®˜æ–¹è®ºå›ä¹‹ä¸€åQŒAPEC¾pÕdˆ—‹zÕdŠ¨æ±‡èšäº†å›½é™…顶¾U§æ”¿å•†ç²¾è‹×ƒh士参与,˜q™ä¸€¾Ÿ¤ä½“恰恰又符合水井坊品牌定位。在˜q™ä¸ªòq›_°ä¸Šï¼Œæ°´äº•åŠå¯¹å›½å†…外精è‹×ƒh¾Ÿ¤çš„影响力可以实现“ä­h值最大化”ã€?/FONT>

 

  ¾l§åŽ»òq´æ°´äº•åŠé¦–次亮相在美国夏威夷召开的APEC工商领导人峰会“中国之夜”大受国内外政商领袖好评之后åQŒæ­¤‹Æ¡äº®ç›æ€¿„¾|—斯堪察加ä‹D办的APEC中国之夜åQŒè¢«åˆîC¼šä¸­ä¿„工商领袖戏称ä¸ÞZ¼ç‰¹åŠ ä¸Žä¸­å›½ç™½é…’的较量åQŒè¿™æ˜¯ä¸–界著名的两大蒔R¦é…’之间一‹Æ¡éš¾å¾—的交流机遇。对于酷çˆÞqƒˆæ€§é…’çš„ä¿„¾|—斯人来è¯ß_¼Œæ°´äº•åŠä»¿ä½›æœ‰¿Uå¤©ç”Ÿçš„亲切感。现场宾主频频ä‹D杯将晚宴气氛推向高潮。堪察加首府彼得¾|—巴甫洛夫斯克市议长¿U‹è€¶å¤«è¯„ä­h道:“水井坊酒香å‘Ïxµ“郁,口感醇厚åQŒåŒ…装也很有中国特色åQŒæˆ‘非常喜欢”。秋耶夫先生的评价代表了现场许多俄罗斯工商领袖的感受。中国èåN促会副会长于òq³ä¸Žæ°´äº•åŠå‰¯æ€È»ç†è®¸å‹‡å…±åŒå‘俄罗斯勘察加州副州长苏伯塔、耉™‡Œä½å¤«å¸‚市长舍ž®”戈里金、堪察加工商会主席库å…ÒŽ˜Žæ–¯åŸº½{‰ä¿„æ–ÒŽ”¿å•†é¢†è¢–赠送了水井坊“菁¾˜ â€ã€?/FONT>

 

  四川水井坊股份有限公司副æ€È»ç†è®¸å‹‡åœ¨çŽ°åœºè¡¨ç¤ºåQŒæœªæ¥ä¸‰òq´æ°´äº•åŠž®†å…¨é¢å‚与APEC¾pÕdˆ—‹zÕdŠ¨,借助与APEC的融合,¾l§ç®‹è´¯å½»å›½é™…化策略,å…׃ín


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